КТО? КОГО? и НА СКОЛЬКО НА РЫНКЕ?

Мы подготовили небольшой аналитический обзор рекламного рынка Светлогорского региона, чтобы наши партнеры, рекламодатели и потребители понимали, что, кому и почему.

Информационное пространство сегодня — один из самых перспективных и быстрорастущих рынков. Все социальные сети, селебрити и блогеры, информационные порталы и агентства, все что-то кому-то продают. Реклама, как бы мы к ней ни относились, окружает нас повсюду. И меньше ее точно не станет, скорее, будет больше: и по количеству источников, и по степени близости к нам. Неминуемо будут появляться новые рекламные продукты и площадки.

Сегодня в Светлогорске работают пять информационных сайтов разной степени активности, публикующие новости, развлекательные материалы и прочую полезность.

Мы проанализировали их активность и охват аудитории, чтобы понимать, какое место имеем мы как производители и поставщики рекламы на этом рынке. Цифры действительны на 02.08.2019 г. по данным Analisis.

Посетителей в месяц по данным и терминологии Analisis


Количество подписчиков в социальных сетях

Доля на рынке по сайту
Доля на рынке по соцсетям
Доля на рынке по совокупности

Делайте выводы.

Теперь о главном вопросе, которым задаются владельцы бизнеса, особенно мелкого: «Зачем мне все это, если есть Инстаграм? Заведу профиль, заплачу социальной сети и найду своих клиентов».

За последний год самое большое количество проплаченной рекламы в Фейсбуке (вместе с Инстаграмом) из европейской части было запущено именно белорусами. Помогло ли это их бизнесу? И да, и нет. Если бизнес масштабонезависимый или масштабируемый, и не зависит от количества локальных клиентов, то, скорее, да. А если у вас оффлайн магазин/кафе/салон/услуга в Светлогорске, то нет, потому что таргетироваться на такую маленькую локацию как Светлогорск — дорого и не эффективно. Нет у мелкого бизнеса таких бюджетов, даже если и есть, то каждый клиент обойдется дороже, чем его средний чек.

Продвигать свой инстагарм/паблик в другой сети органически — долго и опять-таки, затратно, особенно, если вы сами не умеет круто фотографировать и грамотно, цепляюще писать. Нужно нанимать SMM-щика, аккаунт-менеджера, маркетолога и дизайнера в одном лице. Повезло, если такое лицо вы нашли. Еще больше повезло, если он согласился на вас работать за посильные для вас деньги. По факту же выходит, что паблики, странички, лендинги есть у всех, из них красивых десятки, активных и действительно продающих – единицы. Отдельный вопрос — соблюдение законов о рекламе, авторских правах и прочих тонкостях, которые подавляющее большинство рекламных аккаунтов и любительских СМИ не соблюдают.

Такова реальность. Многие из наших клиентов сетуют на слитые Яндексу, Гуглу и в сети бюджеты и нулевые продажи на выходе. Почему? Потому что реклама, как и еда, полезна и эффективна в комплексе. Не вместо, а вместе.

Понимаю, адепты соцсетей скажут, что рекламу на радио, например, услышали десятки тысяч, а сколько из них – моя целевая аудитория? А вот на моей страничке именно те, кто мне нужен. Если бы это так однозначно работало, то все бы перешли только в сети и перестали рекламироваться на ТВ, радио и в печати. Или вы думаете, что людям некуда тратить бюджеты?

Они как раз понимают, что реклама расширяет их возможности и охват аудитории, но не заменяет ротацию на оффлайновых площадках.

Конечно, всё индивидуально и отталкиваться нужно, в первую очередь, от вашего продукта и бизнес-модели. Если вы печете тортики на дому, то физически не сможете выполнить больше нескольких заказов в день. И нескольких десятков в неделю. Вам не нужно массовое паломничество клиентов. Но если у вас магазин обуви, то вам необходим ежедневный поток клиентов, причем, постоянный. А через паблик о вашей акции узнают несколько десятков подписчиков (не обольщайтесь, даже если на вас подписана тысяча, то ваши посты видят не более 10% из них, только те, кто проявляет у вас активность).

А как быть с теми, кто не пользуется активно Инстаграмом, но мог бы у вас купить, или хотя бы о вас рассказать, стать, так называемым, амбассадором вашего бренда?

Хотя и с тортиками на дому не все так однозначно. Есть понятие имиджевой рекламы, задача которой сделать бренд запоминающимся. Чем больше людей о вас узнают, тем больше потенциальных клиентов вы получите.

Волшебных таблеток, как и рецептов идеальной рекламной площадки, не существует. Все нужно тестировать и анализировать. Но есть сила бренда, репутация и опыт, которые позволят вам сохранить узнаваемость и не потеряться в информационном поле, отвлекаясь на эксперименты.

За 25 лет работы с информацией и рекламой в компании «Ранак» научились многому. Мы продолжаем учиться постоянно, чтобы делать вашу рекламу лучше и эффективнее.

Частное Предприятие «Ранак-Реклама» УНП 490709209

РАНАК